第52周冰箱3位数增长!高端产品是主力,海尔冰箱仍第一

12月30日，中怡康发布第52周商场数据。在接连多周崎岖后，电子游戏大厅冰箱商场零售额完成了3位数的环比增加。从商场状况来看，1W+、多门等品类增加势头高于商场均匀，从品牌体现来看，海尔冰箱以39.2%的比例再次连任榜首。

海尔冰箱有如此的商场成果，不只在于其高端冰箱的拉动效果，也得益于职业抢先的场景布局。在《撒开聊——2021请答复》的元旦直播中，海尔冰箱就以才智烹饪等场景展示了全新的饮食方法。

高端冰箱带动全体商场3位数增加

2020以来，持续增加的健康饮食需求无疑为家电商场注入了“兴奋剂”。据GFK日前发布的《2020年我国高端家电商场研究报告》显现，1月-10月的线下商场，1万元以上冰箱的商场比重已升至17.5%，较往年同期有显着增加。

这一趋势与本周冰箱商场也十分符合。从价位段来看，10K-12K、12K-14K价位段冰箱环比增速均超越200%，在所有价位段中增速最高，起到重要拉动效果；此外，榜首比例的海尔在以上价位段别离占有了46.4%、52.8%的比例，品牌集中度再次进步。

从产品结构来看，多门冰箱中的4门十字冰箱备受喜爱，占全体商场的31.6%。其间，海尔、容声、美的别离以43.4%、16.0%、11.8%的品牌占比抢先。

打破硬件限制，海尔冰箱出现成套饮食场景

相同据《2020年我国高端家电商场研究报告》显现，高端用户更重视套系化场景体会。关于这一点，海尔冰箱也已布置“先手棋”，正以“三翼鸟厨房”场景品牌更新用户认知。

在2021年1月1日晚的《撒开聊—2021请答复》直播中，三翼鸟厨房对才智饮食进行了场景化展示。以往，美食的制造往往伴随着杂乱的菜谱查找，参数设置等流程；而现在，海尔冰箱以三翼鸟厨房场景供给饮食全流程解决方案。在现场，当撒贝宁对海尔冰箱下达语音指令后，冰箱就能联动烤箱设置对应的温度和时长，无需手动操作，只需静待即可享用甜品。

值得注意的是，三翼鸟厨房除了能够供给才智烹饪场景，还有健康保鲜、母婴等不同的饮食场景，满意差异化的用户需求。

质量消费浪潮下，海尔冰箱聚集用户需求，对厨房场景进行的探究与立异，不只为职业树立了新标杆，也推进用户从健康饮食向才智厨房日子的进阶。

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